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Sortir un EP peut être un moment excitant pour un groupe de musique, mais la promotion de ce projet peut également être un véritable défi !
Avec la montée en puissance du streaming et de la concurrence accrue sur les plateformes musicales, il est devenu plus difficile que jamais pour les groupes et artistes indépendants d'obtenir une visibilité et de se faire entendre.
Dans cet article, nous allons partager avec toi 3 conseils pratiques pour promouvoir la sortie de l’EP de ton groupe, basés sur les stratégies de lancement réussies d’autres groupes de musique indépendants.
Que tu fasses partie d'un nouveau groupe ou que tu cherches à améliorer sa visibilité, ces conseils t'aideront à maximiser l'impact de ton groupe et à atteindre un public plus large.
1. Créer une stratégie de marketing
Les médias sociaux, les blogs, les playlists de streaming, les publicités en ligne, les e-mails et les sites Web sont tous des outils de marketing digital que tu peux utiliser pour promouvoir ta musique. Identifie tes fans, les personnes qui s'intéressent à ton style de musique ainsi que les influenceurs du secteur et utilise ces canaux pour leur faire découvrir ta musique et les inciter à l'écouter.
Par exemple, le groupe de rock alternatif The Wrecks a réussi à promouvoir la sortie de son EP en ciblant les fans de groupes similaires comme The Strokes et The Arctic Monkeys sur les réseaux sociaux. Ils ont également mis en place une campagne publicitaire sur Facebook pour toucher une audience plus large. Leur stratégie leur a permis de se faire connaître rapidement et d'attirer l'attention des médias.
Voici quelques pistes de réflexion actionnables pour t'aider à mettre en place ta stratégie :
- Créer des comptes sur les médias sociaux pertinents pour ton audience et poster du contenu régulièrement en utilisant les hashtags appropriés.
- Identifier les blogueurs et influenceurs de ton secteur et établir une relation avec eux en partageant leur contenu et en leur demandant de partager le tien.
- Utiliser les publicités en ligne pour promouvoir ta musique sur les plateformes de streaming et sur les réseaux sociaux.
- Créer une newsletter pour tes fans pour les tenir informés des dernières actualités sur le groupe, les événements à venir, etc.
2. Créer du contenu attractif
“Content is king”, comme dans toutes les industries, le contenu est roi. La visibilité de ton groupe dépend de sa qualité, son originalité et la fréquence à laquelle votre audience en consommera. Pour attirer l'attention de ton public cible, tu dois créer du contenu attractif qui reflète ton style musical et ta personnalité. Cela peut inclure des clips vidéo, des images, des extraits audio et des histoires en coulisse.
Par exemple, le groupe indie rock Bleachers a créé une série de vidéos en coulisses pour promouvoir la sortie de leur EP "Terrible Thrills Vol. 2". Les vidéos ont montré le groupe en train d'enregistrer en studio et ont donné aux fans un aperçu de leur processus créatif.
Voici quelques pistes de réflexion actionnables pour t'aider à créer du contenu attractif :
- Sois créatif : trouve des idées originales pour ton contenu en utilisant des outils comme les brainstormings ou les mind maps. Par exemple, tu peux créer une série de vidéos montrant le processus de création de l'EP ou encore réaliser des illustrations inspirées des paroles de tes chansons.
- Soigne la qualité de ton contenu : assure-toi que tes enregistrements, photos et vidéos soient de qualité professionnelle. Si tu n'as pas les moyens de faire appel à un professionnel, il existe de nombreuses ressources en ligne pour t'aider à améliorer la qualité de ton contenu.
- Sois régulier : pour maintenir l'intérêt de ton public, publie régulièrement du contenu sur tes réseaux sociaux et ton site web. Tu peux par exemple poster des extraits de chansons, des photos backstage ou encore des messages de remerciement pour les gens qui te suivent.
- Implique ton public : organise des concours pour encourager ton public à créer du contenu autour de ton EP, comme des vidéos de reprises de vos chansons ou des dessins inspirés de la pochette de ton EP / de ton album.
- Utilise les bonnes plateformes : en fonction de ton public cible, privilégie certaines plateformes sociales plutôt que d'autres. Par exemple, si ton public est plus présent sur TikTok ou Instagram, privilégie ces plateformes pour publier ton contenu.
3. Organiser des événements de lancement
Organise un événement dans le cadre de la sortie de ton EP ou de ton album ! Il peut s'agir d'un concert (release party) ou d'une fête. Pense bien entendu à inviter tes fans, amis, famille et tous ceux qui ont soutenu ta musique jusqu'à présent.
Créé une expérience unique pour tes fans, en offrant des produits dérivés, en proposant des goodies et en permettant de rencontrer les membres du groupe.
N’oublie surtout pas de profiter de ces moments pour faire rentrer l’identité visuelle de ton groupe dans la tête de tes auditeurs et de ceux qui ne vous connaissent pas encore.
C’est aussi le moment parfait pour vendre un maximum de CD et de merch. Rien ne devra être laissé au hasard le jour J !
Par exemple, le groupe de punk rock The Menzingers a organisé un concert de lancement pour leur EP "On the Impossible Past" au cours duquel ils ont joué l'EP dans son intégralité. L'événement a permis au groupe de se connecter avec ses fans et de générer un buzz positif autour de leur musique.
