¿Cómo promocionar tu música en los medios?

Definitivamente no es sencillo promocionar tu música ante medios como webzines, podcasts, revistas en papel, radios, etc. Estos medios reciben toneladas y toneladas de solicitudes cada semana. Tú debes diferenciarte adaptando tu prospección y ofreciendo un pitch atractivo.

Ya que no es un ejercicio fácil, hemos redactado, especialmente para ti, un artículo con nuestros consejos para optimizar tus posibilidades de ser publicado en un medio.

1. Crear un comunicado de prensa

La introducción de tu comunicado de prensa debe establecer el contexto y ser concisa. ¿Cuál es la historia de tu grupo? ¿Quiénes son los miembros? ¿Hay elementos que te distinguen de los demás grupos?

A continuación, proporciona información más detallada sobre tu lanzamiento. ¿Has trabajado con personas conocidas en el proceso de mezcla, grabación, masterización o creación de tu artwork? No dudes en citar con precisión los nombres de los estudios, productores, ingenieros de sonido o ilustradores: estas referencias dan credibilidad a tu proyecto.

Intenta explicarnos de forma concisa en qué se diferencia tu lanzamiento de los demás. Un medio recibe, en efecto, toneladas y toneladas de solicitudes cada semana. Por eso hay que darle ganas de descubrir tu lanzamiento y despertar su curiosidad. Si tienes alguna anécdota sobre la composición o la grabación, ¡aprovéchala y cuéntala!

También puedes precisar las influencias musicales de este lanzamiento, para ayudar al medio a situar tu universo rápidamente. Los periodistas aprecian especialmente los ángulos editoriales: un tema fuerte, un contexto particular, una historia detrás del álbum o del single pueden marcar la diferencia.

Cierra tu comunicado de prensa hablando de tus próximas novedades. ¿Fechas de conciertos? ¿Una release party? ¿Ya estás trabajando en tu próximo lanzamiento? ¡Es el momento de mencionarlo! Esto demuestra que tu proyecto está activo, dinámico y con proyección a largo plazo.

Recuerda incluir un enlace único (un linktree, por ejemplo) que redirija al medio hacia tus redes sociales, tu sitio web, tus plataformas de streaming, pero también un enlace privado que reúna tus fotos en alta definición, la portada de tu lanzamiento, las canciones en formato MP3, etc. El objetivo: permitir a los medios tener toda la información reunida en un solo lugar para ahorrar tiempo. ¡Cuanto más facilites el acceso a los recursos, más aumentas las posibilidades de que el medio hable de ti!

2. Hacer un listado de los medios que deseas contactar

Antes de lanzarte en una campaña de prospección, te invitamos a investigar sobre los medios que podrían estar interesados en tu música. Pueden ser radios, webzines, podcasts, revistas (etc.) que cubran tu estilo de música o que ya hayan, en el pasado, dado visibilidad a artistas con un estilo similar al tuyo. Porque no, un medio que cubre rap no estará interesado en un grupo de metal. Es lógico ;)

Asegúrate de que estos medios desean recibir correos o si utilizan otro método (formulario en su sitio web, plataforma de prospección, redes sociales o, en el caso de algunos medios, el envío de un CD por correo postal...). Generalmente, los medios tienen una página de contacto en su sitio web que detalla bien el proceso de prospección.

Para optimizar este listado y tener una visión más clara, te invitamos a crear una tabla de seguimiento donde podrás listar todos los medios que deseas contactar, el estilo de música que cubren, el tipo de prospección que prefieren, etc. Esta tabla te permitirá hacer un seguimiento en tiempo real del avance de tu campaña de relaciones con la prensa y evitar duplicados.

3. Contactar a los medios

¿Tu comunicado de prensa (o dossier de prensa) está listo y has identificado los medios / personas que deseas contactar? Es el momento de presentarles tu pitch y tus materiales promocionales con un correo personalizado. Los correos impersonales no resultan nada atractivos. Si sabes a quién te diriges, menciona el nombre de tu interlocutor o interlocutora. ¡Un correo personalizado es mucho más "cercano" y aumentará (quizás) tus posibilidades de ser publicado/a!

En concreto, tu correo debe ser corto, claro e ir directo al grano. Los periodistas, webzines, radios o reseñadores reciben decenas de solicitudes al día. Tu mensaje debe permitirles entender en pocos segundos quién eres, qué propones (single, EP, álbum...) y por qué podría interesarles.

Evita los largos bloques de texto en el correo. Para eso está tu comunicado de prensa. El correo sirve sobre todo para establecer el contexto y dar ganas de consultar tu comunicado.

Piensa también en el timing. Idealmente, contacta a los medios 2 o 3 semanas antes del lanzamiento de tu proyecto. Esto les deja tiempo para escuchar, preparar un artículo, una reseña o una emisión.

No obstante, te recordamos que promocionar tu música es un proceso que puede llevar mucho tiempo. Solo podemos aconsejarte que tengas paciencia y tengas en cuenta que quizás no obtengas tantos resultados como esperabas.

Para los resultados obtenidos, recuerda compartirlos en tus redes sociales. Si el medio al que te has acercado te da visibilidad, ¡tú también debes hacer lo mismo! Esto no solo valora su trabajo, sino que también le muestra a tu público que tu proyecto está siendo difundido por actores de la escena musical.

Entonces... ¿listo para promocionar tu música ante los medios? :)