Perché il design gioca un ruolo importante nelle tue vendite di merch

Quando un fan passa davanti al tuo stand di merch dopo un concerto, o scopre gli articoli proposti nel tuo negozio online, prende la sua decisione molto rapidamente. Sebbene il prezzo sia un criterio importante, nella maggior parte dei casi, è il visual a scatenare l'acquisto!

Un bel design può trasformare un semplice oggetto di merch (t-shirt, hoodie…) o un CD / vinile in un oggetto che i fan vogliono indossare o collezionare.

Sta a te distinguerti riflettendo su design attraenti e leggibili, colori che colpiscono, per attirare l'attenzione e proporre prodotti che i tuoi fan vorranno davvero acquistare.

Illustrazione: © T-shirt del gruppo Ghost Anthem

Il merch: molto più di un semplice prodotto

Per molti gruppi, artisti o label, il merchandising rappresenta oggi una fonte di entrate essenziale. In un contesto in cui i ricavi dello streaming rimangono bassi, le vendite di abbigliamento (t-shirt, hoodie, felpe…), CD, vinili o cassette, o ancora di accessori (badge, patch…) svolgono un ruolo importante nell'equilibrio finanziario di un progetto musicale.

Al di là dell'aspetto economico, il merch ha anche un'altra funzione: materializza l'universo del tuo gruppo. Quando un fan acquista una t-shirt o un CD, non sta comprando solo un oggetto. Indossare la t-shirt di un gruppo, applicare una patch sulla propria giacca o ascoltare un vinile sul giradischi è un modo di affermare la propria identità musicale.

Perché il design influenza direttamente le vendite

Un design efficace cattura immediatamente l'attenzione e invoglia ad interessarsi al prodotto, laddove un visual poco d'impatto passa inosservato. Nel merchandising, un buon design può persino scatenare l'acquisto in persone che non conoscono ancora la tua musica.

Più che un semplice visual, trasforma il tuo prodotto in un oggetto desiderabile, che i fan vogliono indossare, collezionare e condividere, contribuendo al contempo alla visibilità del tuo progetto musicale e questo, ben oltre i tuoi concerti.

Gli articoli in edizione limitata rafforzano particolarmente l'attrattività del tuo merch creando un senso di esclusività, tanto più potente quando propongono un design unico che i fan non potranno trovare altrove.

Gli errori da evitare con il tuo merchandising

Nonostante l'importanza del design, alcuni errori si ripetono regolarmente. 

È il caso ad esempio del visual illeggibile, con un logo troppo complesso o contrasti mal bilanciati, o al contrario, un design troppo carico, che possono rendere il design difficile da comprendere, soprattutto quando viene stampato su tessuto o su un formato piccolo.

Un visual forte invoglia ad acquistare e a collezionare l'oggetto. Bisogna quindi pensare all'impatto e alla leggibilità!

Le buone pratiche per creare un merch efficace

È importante pensare al design come a un elemento del tuo universo artistico. Il visual del tuo merch deve prolungare l'identità del tuo progetto musicale. I colori, le tipografie e le illustrazioni devono essere coerenti con la tua immagine!

Non esitare a collaborare con illustratori o grafici quando è possibile. Molti artisti lavorano regolarmente con gruppi e possono apportare un vero valore aggiunto al tuo progetto, oltre a padroneggiare i vincoli della stampa su tessuto!

Come avrai capito, nell'universo del merch musicale, il design non è un dettaglio. È spesso il primo elemento che influenza la decisione d'acquisto.

Prenditi quindi il tempo di riflettere sul tuo universo visivo, di lavorare su un design coerente e di curare l'estetica del tuo merch!