Comment promouvoir ta musique auprès des médias ?

Ce n'est définitivement pas simple de promouvoir sa musique auprès de médias tels que des webzines, podcasts, magazines papiers, radios etc. Ces médias reçoivent des tonnes et des tonnes de demandes chaque semaine. À toi de te démarquer en adaptant ton démarchage et en proposant un pitch attrayant.

Puisque ce n'est pas un exercice facile, on a rédigé, spécialement pour toi, un article regroupant nos conseils pour optimiser tes chances d'être relayé dans un média.

1. Créer un communiqué de presse

L’introduction de ton communiqué de presse doit poser le contexte et se doit d’être concise. Quelle est l'histoire de ton groupe ? Quels sont les membres ? Y a-t-il des éléments qui te distinguent des autres groupes ?

Donne ensuite de plus amples informations sur ta sortie. As-tu travaillé avec des personnes connues dans le cadre du mix, de l’enregistrement, du mastering ou de la création de ton artwork ?  N’hésite pas à citer précisément les noms des studios, producteurs, ingés son ou illustrateurs : ces références donnent du crédit à ton projet.

Essaye, de façon concise, de nous expliquer en quoi ta sortie se démarque des autres. Un média reçoit en effet des tonnes et des tonnes de démarchages chaque semaine. Il faut donc lui donner envie de découvrir ta sortie et attiser sa curiosité ! Si tu as une petite anecdote sur la composition ou l’enregistrement, c’est tout bénef. Parles-en !

Tu peux également préciser les influences musicales de cette sortie, afin d’aider le média à situer ton univers rapidement. Les journalistes apprécient particulièrement les angles éditoriaux : un thème fort, un contexte particulier, une histoire derrière l’album ou le single peuvent faire la différence.

Clôture ton communiqué de presse en abordant tes prochaines actualités. Des dates de concert ? Une release party ? Tu travailles déjà sur ta prochaine sortie ? C’est le moment d’en parler ! Cela montre que ton projet est actif, dynamique et inscrit dans la durée.

Pense à inclure un lien unique (un linktree, par exemple) qui renverra le média sur tes réseaux sociaux, ton site internet, tes plateformes de streaming, mais également un lien privé regroupant tes photos en haute définition, la pochette de ta sortie, les morceaux au format MP3 etc. L'objectif : permettre aux médias d'avoir toutes les informations regroupées en un seul et même endroit afin de gagner du temps ! Plus tu facilites l’accès aux ressources, plus tu augmentes les chances que le média parle de toi.

2. Faire un listing des médias que tu souhaites démarcher

Avant de te lancer dans une campagne de démarchage, on t'invite à faire des recherches sur les médias qui pourraient être intéressés par ta musique. Il peut s'agir de radios, de webzines, de podcasts, de magazines (etc.) qui couvrent ton style de musique ou qui ont déjà, dans le passé, relayés des artistes ayant un style similaire au tien. Parce que non, un média qui couvre du rap ne sera pas intéressé par un groupe de metal. C'est logique ;)

Assure-toi que ces médias souhaitent bien recevoir des mails ou s'ils utilisent une autre méthode (formulaire sur leur site, plateforme de démarchage, réseaux sociaux ou, pour certains médias, l'envoi d'un CD par voie postale...). Généralement, les médias ont une page de contact sur leur site web qui détaille bien le processus de démarchage.

Pour optimiser ce listing et pour avoir une vision plus claire, on t’invite à te créer un tableau de suivi où tu pourras lister tous les médias que tu souhaites contacter, le style de musique qu’ils couvrent, le type de démarchage qu’ils souhaitent etc. Ce tableau te permettra de suivre en temps réel l'avancée de ta campagne de relations presse et d'éviter de faire des doublons.

3. Contacter les médias

Ton communiqué de presse (ou dossier de presse) est prêt et tu as ciblé les médias / personnes que tu souhaites contacter ? C'est le moment de leur soumettre ton pitch et tes éléments promo avec un mail personnalisé. Les mails impersonnels ne sont pas du tout attrayants. Si tu sais à qui tu t’adresses, mentionne le nom de ton interlocuteur ou de ton interlocutrice. Un mail personnalisé est beaucoup plus “convivial” et augmentera (peut-être) tes chances d'être relayé(e) ! 

Concrètement, ton mail doit être court, clair et aller droit au but. Les journalistes, webzines, radios ou chroniqueurs reçoivent des dizaines de sollicitations par jour. Ton message doit donc leur permettre de comprendre en quelques secondes qui tu es, ce que tu proposes (single, EP, album...) et pourquoi cela pourrait les intéresser.

Évite les longs pavés de texte dans le mail. Ton communiqué de presse est là pour ça. Le mail sert surtout à poser le contexte et à donner envie de consulter ton communiqué.

Pense aussi au timing. Idéalement, contacte les médias 2 à 3 semaines avant la sortie de ton projet. Cela leur laisse le temps d’écouter, de préparer un article, une chronique ou une diffusion.

On te rappelle toutefois que le fait de promouvoir ta musique est un processus qui peut prendre beaucoup de temps. On ne peut que te conseiller d'être patient et de prendre en considération le fait que tu n'auras peut-être pas autant de retours que tu l'espérais.

Pour les retours obtenus, pense à bien les partager sur tes réseaux sociaux. Si le média démarché te donne de la visibilité, à toi d'en faire autant ! Cela valorise non seulement son travail, mais montre aussi à ton public que ton projet est relayé par des acteurs de la scène musicale.

Alors... prêt à promouvoir ta musique auprès des médias ? :)