Comment créer un dossier de presse efficace pour ton groupe ?

Tu as déjà préparé ton communiqué de presse pour présenter ta nouvelle sortie ? Le dossier de presse est la suite logique pour aller plus loin dans tes démarchages !

Mais attention : le dossier de presse et le communiqué de presse n’ont pas le même objectif. Le communiqué de presse sert à présenter une actualité précise : la sortie d’un single, d’un EP, d’un album, une tournée… Le dossier de presse, quant à lui, présente ton groupe dans son ensemble. Il permet aux médias, aux salles, aux festivals ou aux professionnels de comprendre rapidement qui tu es, ton univers et ton parcours.

Voici quelques éléments indispensables pour un bon dossier de presse :

1. Une page de garde avec une photo HD de ton groupe et un pitch court et efficace

C’est la première impression de ton dossier de presse. Cette page de garde, elle se veut attrayante, et doit capter l’attention de ton lecteur.

Commence par une présentation courte et efficace de ton groupe. En quelques lignes, le professionnel que tu démarches doit comprendre son histoire, qui sont ses membres et s’il existe des éléments qui vous distinguent des autres groupes. 

Ce pitch sert à donner une identité claire à ton projet dès les premières phrases. Il faut donc que tu sélectionnes les informations les plus importantes et celles qui permettent de comprendre clairement ton univers !

2. La biographie plus détaillée de ton groupe

Ça y est, tu peux désormais donner plus d’informations sur l’histoire de ton groupe ! 

Qui êtes-vous ? Quand le groupe s’est-il formé ? Quel est votre style musical ? Quelles sont vos principales influences ? Qu’est-ce qui vous distingue des autres artistes / groupes ? Une anecdote particulière qui vous définit bien ? Des étapes clés dans votre parcours à mentionner ?

Encore une fois, un dossier de presse doit être attrayant et les informations doivent être facilement identifiables. Dans cette rubrique, tu peux sans problème présenter les membres de ton groupe et leurs différents rôles avec des photos portraits, cela permettra d’avoir une page bien visuelle. N’hésite pas à également intégrer une photo supplémentaire du groupe au complet, et alterner idéalement entre une photo portrait sur la couverture et une photo paysage dans la partie biographie, pour que le média ait plusieurs choix.

3. Présente ta discographie

Ton dossier de presse doit également donner une vision globale de ton parcours. Tu peux présenter tes différents singles, EP ou albums de manière chronologique.

Profites-en pour donner quelques informations sur leur création : studio, producteur, ingénieur du son, artiste invité, anecdote particulière… Si une sortie possède une histoire intéressante ou une particularité qui mérite d'être racontée, n’hésite pas à la mettre en avant.

Tu peux également ajouter les liens permettant d’écouter directement tes morceaux, c’est là l’avantage des dossiers de presse cliquables !

4. Mets en avant ton expérience live

Pour une salle ou un festival, ton expérience sur scène est particulièrement importante. Indique les concerts, festivals, premières parties ou tournées auxquels tu as participé.

Si tu as partagé l’affiche avec des artistes connus ou joué dans des événements importants, c'est là que tu dois le mentionner. N’hésite pas à ajouter quelques photos live pour donner une idée de l’énergie dégagée par ton groupe sur scène, en mentionnant toujours le crédit photo bien sûr (cela évitera au média de devoir te le demander par la suite) !

Enfin, c’est également l’occasion d’y inclure ta fiche technique, qui liste tout ton matériel, tous tes besoins etc.

5. Tes retombées médiatiques

Si ton groupe a déjà été mentionné dans la presse, à la radio, à la télévision, sur des webzines ou autres, pense à les mettre en avant dans ton dossier de presse. Cela permet de montrer que ton projet a déjà suscité l'intérêt des médias et donne également aux professionnels une première idée de la visibilité dont tu bénéficies.

Cette page peut être vraiment chouette visuellement, amuses-toi à mettre des extraits des articles, des liens directs vers les retombées, en faisant en sorte que le logo / nom du média soit à chaque fois bien visible !

6. Tes chiffres clés

Si ton groupe a déjà quelques années de parcours, tu as probablement des chiffres qui permettent de bien mesurer l'évolution de ton projet. Ça peut être le nombre de concerts réalisés, de festivals auxquels ton groupe a participé, d'écoutes ou de vues sur tes singles / clips, le nombre de sorties…

Ces chiffres permettent de donner une vision rapide du parcours et de la portée de ton groupe. Et surtout, pense à les mettre à jour régulièrement. Un dossier de presse doit évoluer avec ton projet : si ton groupe passe de 10 000 à 50 000 écoutes ou réalise une nouvelle série de concerts, pense à actualiser ces informations.

L'objectif n'est pas de gonfler artificiellement tes résultats, mais de mettre en avant concrètement le chemin parcouru par ton groupe.

7. Tes coordonnées

Termine ton dossier de presse avec les informations permettant de te contacter facilement.

Indique une adresse mail, un numéro de téléphone si nécessaire, ainsi que les liens vers tes principaux réseaux sociaux et ton site internet.

Si tu travailles avec un manager, un attaché de presse ou une autre personne chargée de tes relations professionnelles, tu peux également indiquer ses coordonnées.

Comme pour ton communiqué de presse, la présentation de ton dossier est importante. Ton dossier de presse doit être clair, lisible et cohérent avec l'identité visuelle de ton groupe : couleurs, typographies, photos, artworks… Dans cet article, on t'a listé quelques rubriques qui nous semblent être indispensables, mais libre à toi d'adapter ton dossier de presse selon tes envies ou de regrouper plusieurs rubriques si besoin.

Tu peux utiliser un outil comme Canva pour créer facilement une mise en page professionnelle, ou créer un onglet spécifique sur ton site web si tu en as les compétences. Aujourd’hui, de plus en plus de groupes se tournent vers des EPK (electronic press kit) plutôt que des PDF. C’est un choix, libre à toi de choisir l’option qui te convient le mieux !